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從微信廣告看移動廣告投放策略 適合最重要

文字:[大][中][小] 2014-11-12    瀏覽次數:3849    

  互聯網發展到今天,人們利用大數據精確投放移動廣告早已不是什么新鮮事,移動廣告對推廣產品的重要性也是業界公認的,可讓人苦惱的是,如何讓廣告費“花得其所”?“產品變化太快了,現在可供選擇的廣告平臺又很多,無論是橫向還是縱向比較,都讓我們的抉擇很難。”一位企業市場負責人表示。下文中筆者將以現在最流行的微信廣告為例,為大家分析移動廣告投放如何做更有效。

  不同的產品特性選擇不同的廣告形式

  伴隨互聯網的飛速發展,文字、圖片、圖文、視頻、動畫等網絡廣告形式層出不窮,越來越多樣化。近日移動廣告新寵微信放出大招,推出微信圖片廣告,跟此前的文字鏈廣告比較,微信圖片廣告的優勢很明顯,一是可增強廣告表現力,有助于提升廣告轉化效果;二是在微信渠道推廣上給廣告主提供了更多的可選擇的廣告形式,廣告主可以根據產品的特性和素材內容來決策最適合的廣告投放形式。

  不同的廣告形式所起的作用也不同,那么具體如何運用成為關鍵。筆者建議,廣告主在不同時期推廣不同產品時應“因地制宜”,根據推廣目標來決定廣告投放形式。例如,一家汽車企業本身的品牌成熟度很高,想推廣一個新品,廣告預算又很寬裕,筆者建議使用圖片廣告,因為圖片更有利于汽車品牌曝光和新品呈現。當然,如果是預算緊張的創業型公司,產品本身的知名度欠佳,前期推廣時建議使用文字鏈廣告,因為文字鏈廣告cpc成本相對低,是一種比較經濟的選擇。

  據了解,微信圖片廣告和文字鏈廣告都是基于騰訊廣點通的智能推薦能力,為廣告主匹配高質量、高效益的流量的同時,也為流量主匹配更高變現效率的廣告形式。隨后,微信廣告還將逐步推出圖文廣告以及圖文卡片廣告等多種類型,為廣告主做移動營銷助力。

  不同的落地形式滿足不同的推廣需求

  確定好廣告形式后,再來選擇廣告的落地形式,通俗點講就是點擊微信公眾帳號上的廣告后,讓用戶看到的那個頁面。根據廣告主不同的推廣需求,目前微信廣告共設計了4種不同的落地形式,基本涵蓋現行主流的移動廣告推廣需要。

  第一種落地形式為自定義Html5移動頁面,它比較適合大品牌推廣活動以及電商促銷活動,能夠提高線上與線下的活動轉化率;第二種落地形式為應用下載頁,能夠快速為APP增加下載量和用戶量,比較適合推廣APP需求的廣告主;第三種落地形式為商品詳情頁,能夠將具體商品詳情信息準確地推送給潛在用戶,提高商品的點擊率和下單量,未來在微信廣告中還將實現O2O閉環支付,將更加適合電商廣告主;第四種落形式,也是大家最熟悉的——公眾帳號關注頁,這種形式更適合想要快速增加公眾帳號粉絲量的廣告主。

  以上4種廣告落地形式優勢各異,筆者建議廣告主想清楚推廣目標后,再選擇適合自己的廣告落地形式,只有適合自己的才是最有效果的。

  移動互聯時代爭奪廣告新資源需快人一步

  有數據顯示,2014年移動廣告方面的投入預計將會增長75%,達到314.5億美元,這將占全球數字營銷投入總額的1/4,可以預見,未來品牌商們對移動廣告的爭奪將會更加激烈。據了解,微信廣告剛剛推出時,聯合利華、寶潔、intel、COACH等大品牌商們便紛紛嘗試,成為微信廣告第一批廣告主,并獲得了理想的推廣效果。例如聯合利華在世界杯期間推廣旗下日化用品清揚的品牌,投放微信廣告一周時間,清揚品牌曝光超過了3000萬,活動頁面的點擊超過34萬,活動參與人數超過25萬,實際效果遠超預期。

  經過一段時間的沉淀以及實戰的積累,微信廣告所取得成績已獲得不少廣告主們的認可。現在涌入微信廣告的廣告主將越來越多,競價也變得越來越激烈,換句話說,越早加入微信廣告本身就“贏”了。互聯網時代,講究的是速度,在移動廣告資源的爭奪上更是如此,品牌營銷的操控者們還在等什么?

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